ความเคลือบแคลงใจของผู้บริโภคและทัศนคติต่อสาร แบรนด์ และองค์กรสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้การตลาดแบบหว่าน

นันทิตา ทรงโยธิน

DSpace Home
→
Faculty of Humanities and Social Science
→
วิทยานิพนธ์ (Theses)
→
View Item

dc.contributor.advisor	ชมพูนุช ปัญญไพโรจน์
dc.contributor.author	นันทิตา ทรงโยธิน
dc.contributor.other	มหาวิทยาลัยบูรพา. คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
dc.date.accessioned	2023-05-12T03:08:56Z
dc.date.available	2023-05-12T03:08:56Z
dc.date.issued	2560
dc.identifier.uri	https://buuir.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/6582
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--มหาวิทยาลัยบูรพา, 2560
dc.description.abstract	วัตถุประสงค์ของการวิจัยครั้งนี้เพื่อศึกษา ความเคลือบแคลงใจของผู้บริโภคและทัศนคติของผู้บริโภคต่อสาร แบรนด์ และองค์กรสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้การทำตลาดแบบหว่านโดยใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคชาวไทยที่มีอายุระหว่าง 18-45 ปี เคยมีประสบการณ์ใช้สื่อสังคมออนไลน์ จำนวน 400 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบสะดวกข้อมูลในการวิจัยครั้งนี้ถูกวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัยพบว่า ความเคลือบแคลงใจของผู้บริโภคที่มีต่อสารที่ใช้การตลาดแบบหว่านในสื่อสังคมออนไลน์มีความสัมพันธ์กับทัศนคติของผู้บริโภคต่อสารและต่อแบรนด์ที่ใช้การตลาดแบบหว่านในสื่อสังคมออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.05 ตามลำดับ แต่ไม่พบความสัมพันธ์กับทัศนคติของผู้บริโภคต่อองค์กรสื่อที่นำเสนอสารที่มาจากการตลาดแบบหว่านในสื่อสังคมออนไลน์ ทัศนคติของผู้บริโภคต่อสารที่ใช้การตลาดแบบหว่านใสสื่อสังคมออนไลน์มีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับต่ำกับทัศนคติของผู้บริโภคต่อแบรนด์ที่ใช้การตลาดแบบหว่านในสื่อสังคมออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ทัศนคติของผู้บริโภคต่อสารที่ใช้การตลาดแบบหว่านในสื่อสังคมออนไลน์ไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติของผู้บริโภคต่อองค์กรสื่อที่นำเสนอสารที่มาจากการตลาดแบบหว่านในสื่อสังคมออนไลน์ และทัศนคติของผู้บริโภคต่อแบรนด์ที่ใช้การตลาดแบบหว่านในสื่อสังคมออนไลน์มีความสัมพันธ์ทางบวกในระดับปานกลางกับทัศนคติของผู้บริโภคต่อองค์กรสื่อที่นำเสนอสารที่มาจากการตลาดแบบหว่านในสื่อสังคมออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
dc.language.iso	th
dc.publisher	คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
dc.rights	มหาวิทยาลัยบูรพา
dc.subject	มหาวิทยาลัยบูรพา -- สาขาวิชาการสื่อสารการตลาด
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค
dc.subject	การตลาดอินเทอร์เน็ต
dc.subject	ผู้บริโภค -- ทัศนคติ
dc.title	ความเคลือบแคลงใจของผู้บริโภคและทัศนคติต่อสาร แบรนด์ และองค์กรสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้การตลาดแบบหว่าน
dc.title.alternative	Consumers' skepticism nd ttitudes towrd seeding mrketing messges, brnds nd medi orgniztions
dc.type	วิทยานิพนธ์/ Thesis
dc.description.abstractalternative	The purpose of this research is to study Consumers? Skepticism and Consumers' attitudes toward seeding messages, brands and media organizations via social media that used seeding marketing technique and their relationship. A survey research was conducted by using a questionnaire. The samples were 400 Thai consumers between the ages of 18 and 45 years who had social media experiences and they were selected by using convenient sampling. The data in this research was analyzed using descriptive statistics and inferential statistics. The research found that there was a Consumers? skepticism of seeding marketing messages via social media correlate to consumers' attitudes toward the messages and to the brand that is used to seeding marketing on social media significant differences (p <= 0.01). and (p <= 0.05) respectively. However, no relationship was found with consumer attitudes towards media organizations. There was a low positive relationship between consumers' attitudes toward seeding messages via social media and their attitudes toward brandssignificant differences (p <= 0.01). There was not a relationship between consumers' attitudes toward seeding messages via social media and their attitudes toward media organizations. There was a moderate positive relationship between consumers' attitudes toward brand via and their attitudes toward media organization significant differences (p <= 0.01).
dc.degree.level	ปริญญาโท
dc.degree.discipline	การสื่อสารการตลาด
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
dc.degree.grantor	มหาวิทยาลัยบูรพา