Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวหาดทรายแก้ว อําเภอสัตหีบ จังหวัดชลบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวหาดทรายแก้ว อําเภอสัตหีบ จังหวัดชลบุรี 2) เพื่อศึกษาการรับรู้ข่าวสารที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวหาดทรายแก้ว อําเภอสัตหีบ จังหวัดชลบุรี 3) เพื่อศึกษาแรงจูงใจทางการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวหาดทรายแก้ว อําเภอสัตหีบ จังหวัดชลบุรี โดยผู้วิจัยได้ศึกษาข้อมูลของกลุ่มตัวอย่าง จํานวน 400 ตัวอย่าง ซึ่งเป็นนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวหาดทรายแก้ว อําเภอสัตหีบ จังหวัดชลบุรี สถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน One-way ANOVA F-test, t-test และการทดสอบสมมติฐานโดยวิธีการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple linear regression) ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มประชากรตัวอย่างทั้งสิ้น 400 ราย เป็นเพศชาย 200 คน และเพศหญิง 200 คน มีอายุระหว่าง 20-29 ปี ส่วนใหญ่มีสถานภาพ มีการศึกษาระดับปริญญาตรี/ เทียบเท่า มากที่สุด ส่วนใหญ่มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-20,000 บาท ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าปัจจัยด้านข้อมูลส่วนบุคคลด้านอายุ สถานภาพ ระดับ การศึกษา และอาชีพ ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวหาดทรายแก้ว อําเภอสัตหีบ จังหวัดชลบุรี ส่วนเพศ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวหาดทรายแก้ว อําเภอสัตหีบ จังหวัดชลบุรี การทดสอบสมมติฐานด้านการรับรู้ข่าวสาร พบว่า การรับรู้ข่าวสารด้านสื่อเฉพาะกิจ สื่อบุคคล และสื่อมวลชนส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวหาดทรายแก้ว อําเภอสัตหีบ จังหวัดชลบุรี การทดสอบสมมติฐานด้านแรงจูงใจทางการท่องเที่ยวพบว่า แรงจูงใจทางการท่องเที่ยวด้านปัจจัยดึงส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวหาดทรายแก้ว อําเภอสัตหีบ จังหวัดชลบุรี
