Abstract:
งานวิจัยเรื่อง แนวทางการผลิตสื่อนวนิยายออนไลน์เพื่อตอบสนองผู้อ่านในเจนเนอเรชั่น Z เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาโครงสร้างการผลิตนิยายออนไลน์ในประเทศไทย 2. เพื่อเสนอแนะแนวทางการผลิตสื่อนวนิยายออนไลน์เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้อ่านในเจนเนอเรชั่น Z โดยใช้การเก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกนักเขียนนวนิยายออนไลน์จำนวน ๕ คน และการสัมภาษณ์แบบสนทนากลุ่มผู้อ่านนวนิยายออนไลน์ที่มีอายุอยู่ในช่วงวัยเจนเนอเรชั่น Z อีก ๑๘ คน
ผลการวิจัยพบว่า โครงสร้างการผลิตนวนิยายที่เปลี่ยนไปจากรูปแบบดั้งเดิมไปเป็นรูปแบบออนไลน์หรือตีพิมพ์ด้วยตัวเองนั้น ทำให้นักเขียนนวนิยายมีอิสระมากขึ้นในการตีพิมพ์นวนิยายในแนวทางของตนเอง และได้รับผลตอบแทนมากกว่าการจัดจำหน่ายโดยระบบสำนักพิมพ์ แต่ในขณะเดียวกันนักเขียนนวนิยายออนไลน์ก็จำเป็นต้องมีทักษะอื่นที่นอกเหนือจากทักษะด้านการเขียน เช่น ทักษะการตลาด ทักษะด้านการบริหารจัดการทักษะด้านการทำสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ผู้อ่านนวนิยายเจนเนอเรชั่น Z นั้นเป็นกลุ่มที่มีความคล่องแคล่วในการใช้งานสื่อออนไลน์และเทคโนโลยีดิจิทัล ทำให้สามารถติดตามข่าวสารเกี่ยวกับนวนิยายออนไลน์และเปิดรับนวนิยายที่เผยแพร่อยู่ในแพลตฟอร์ม
ต่างๆ ได้อย่างไร้รอยต่อ ผู้อ่านนวนิยายเจนเนอเรชั่น Z ให้ความสำคัญกับคุณภาพของนวนิยาย ต้องการสนับสนุนนักเขียนที่มีความตั้งใจและมีมาตรฐานในการเขียนงาน และมุ่งมั่นสนับสนุนแพลตฟอร์มที่มีการจ่ายค่าตอบแทนนักเขียนอย่างเป็นธรรม การเขียนวิพากษ์วิจารณ์ติชมนวนิยายของผู้อ่านเจนเนอเรชั่น Z ยังเป็นการสื่อสารที่มีส่วน
ในการช่วยพัฒนาผลงานให้กับนักเขียนนวนิยายอีกด้วยดังนั้น การผลิตนิยายออนไลน์เพื่อตอบสนองผู้อ่านเจนเนอเรชั่น Z นักเขียนจึงควรพิจารณาปัจจัยสำคัญ 3
ประการ ได้แก่ ปัจจัยด้านเนื้อหา ปัจจัยด้านกลยุทธ์ และปัจจัยด้านจริยธรรม
