กรุณาใช้ตัวระบุนี้เพื่ออ้างอิงหรือเชื่อมต่อรายการนี้:
https://buuir.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/9735ระเบียนเมทาดาทาแบบเต็ม
| ฟิลด์ DC | ค่า | ภาษา |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | เทียนแก้ว เลี่ยมสุวรรณ | |
| dc.contributor.author | ศจิกา ถาวรวิริยะนันท์ | |
| dc.contributor.other | มหาวิทยาลัยบูรพา. วิทยาลัยการบริหารรัฐกิจ | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-18T07:12:36Z | |
| dc.date.available | 2023-09-18T07:12:36Z | |
| dc.date.issued | 2560 | |
| dc.identifier.uri | https://buuir.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/9735 | |
| dc.description | งานนิพนธ์ (รป.ม.)--มหาวิทยาลัยบูรพา, 2562 | |
| dc.description.abstract | การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบกลยุทธ์และการปรับตัวของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมจากการขยายตัวของร้านค้าปลีกสมัยใหม่และเพื่อหาข้อเสนอในการกำกับ ดูแลและการควบคุมการขยายตัวของร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในพื้นที่ตำบลมาบยางพร อำเภอปลวกแดง จังหวัดระยอง การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาเชิงคุณภาพ โดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก ผู้ประกอบการร้านค้าปลีกสมัยแบบดั้งเดิม จำนวน 10 รายและเจ้าหน้าที่หน่วยงานภาครัฐ จำนวน 3 รายและการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหาผลการศึกษาพบว่าการขยายตัวของร้านค้าปลีกสมัยใหม่ที่มีต่อร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมส่งให้ยอดขายของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมลดลงกว่าร้อยละ 50 จากช่วงก่อนการขยายตัวของร้านค้าปลีกสมัยใหม่ซึ่งมีความสัมพันธ์กับการลดลงของจำนวนลูกค้า สำหรับผลกระทบด้านพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่ามีพฤติกรรมการซื้อสินค้าประเภทอุปโภคบริโภคน้อยลงแต่ยังคงซื้อสินค้าประเภทเครื่องดื่มประเภทแอลกอฮล์อยู่สำหรับกลยุทธ์การปรับตัวของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมได้ใช้กลยุทธ์ด้านการเงินมากที่สุด คือ การลดค่าใช้จ่าย เช่น การลดจำนวนตู้เเช่สินค้าการลดการใช้เครื่องปรับอากาศเป็นต้น สำหรับกลยุทธ์ด้านการจัดการภายในพบว่า มีร้านค้าปลีกดั้งเดิมบางร้านที่มีการนำสินค้าที่มีความแตกต่างจากร้านค้าปลีกแบบสมัยใหม่มาขายเช่น หม้อกะละมังแก๊สหุงต้ม เป็นต้น สำหรับข้อเสนอแนะในการกำกับดูแลและควบคุมการขยายตัวของร้านค้าปลีกสมัยใหม่ผลการศึกษาพบว่าควรจะมีการควบคุมการขยายตัวของร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในพื้นที่การเข้มงวดในการเก็บภาษีร้านค้าปลีกสมัยใหม่และร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมเองควรมีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในจัดการร้านด้วย | |
| dc.language.iso | th | |
| dc.publisher | วิทยาลัยการบริหารรัฐกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา | |
| dc.rights | มหาวิทยาลัยบูรพา | |
| dc.subject | ร้านค้าปลีก -- ระยอง | |
| dc.subject | มหาวิทยาลัยบูรพา -- สาขาวิชาการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน | |
| dc.subject | ร้านค้าปลีก | |
| dc.title | ผลกระทบจากการขยายตัวของร้านค้าปลีกสมัยใหม่ต่อร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในพื้นที่ตำบลมาบยางพร อำเภอปลวกแดง จังหวัดระยอง | |
| dc.title.alternative | The impcts of the expnsion of modern retil shops on trditionl retil shops in mb-yngporn sub-district, mphoe plukdeng, ryong province | |
| dc.type | วิทยานิพนธ์/ Thesis | |
| dc.description.abstractalternative | The purposes of this study were to examine the impacts, strategies, and adaptation of traditional retail shops due to the expansion of modern retail stores and to provide suggestions in order to monitor and regulate the expansion of these modern retail stores, located in MabYangporn Sub-district, Rayong province. An in-depth interview technique was used to collect the data with 10 traditional retail shop owners, and 3 government officials. Also, a content analysis technique was used to analyze. The results of the study revealed that the expansion of modern retail stores affected 50% of the sale volumes of the traditional retail shops. This was also related to the decrease in numbers of customers. Regarding the consumer behaviors, the expansion of modern retail stores caused the decrease of buying consumable goods among customers, although they still bought alcoholic drinks at the same amount. To respond to this expansion, most of the traditional retail shop owners tried to control their financial conditions by cutting the expenses. Considering the internal management strategies, it was found that some traditional retail shop owners introduced new kinds of goods in their shops that were different from those available in modern retail stores. In addition, it was suggested that there should be a control of the expansion of modern retail stores in the area and there should be a strict tax collection for modern retail stores. Finally, traditional retail shop owners should implement new strategies to manage their shops. | |
| dc.degree.level | ปริญญาโท | |
| dc.degree.discipline | การจัดการภาครัฐและภาคเอกชน | |
| dc.degree.name | รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต | |
| dc.degree.grantor | มหาวิทยาลัยบูรพา | |
| ปรากฏในกลุ่มข้อมูล: | I-thesis | |
แฟ้มในรายการข้อมูลนี้:
| แฟ้ม | รายละเอียด | ขนาด | รูปแบบ | |
|---|---|---|---|---|
| 59930052.pdf | 1.41 MB | Adobe PDF | ดู/เปิด |
รายการทั้งหมดในระบบคิดีได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ มีการสงวนสิทธิ์เว้นแต่ที่ระบุไว้เป็นอื่น