Abstract:
วัตถุประสงค์ในการวิจัยครั้งนี้ คือ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของนิสิตระดับปริญญาตรีในจังหวัดชลบุรีและศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของนิสิตระดับปริญญาตรีในจังหวัดชลบุรี โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ นิสิตนักศึกษาจาก 3 มหาวิทยาลัย ได้แก่ มหาวิทยาลัยบูรพา มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลตะวันออก และ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตศรีราชา จํานวน 397 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลเป็นแบบสอบถามที่แบ่งออกเป็น 8 ส่วน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ แบบขั้นตอน (Stepwise regression analysis) จากการศึกษา พบว่า สัมพันธภาพที่ไม่ดีในครอบครัว และสื่อโฆษณามีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของนิสิตระดับปริญญาตรีในจังหวัดชลบุรี ส่วนตัวแปรที่ไม่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของนิสิตระดับปริญญาตรีในจังหวัดชลบุรี ได้แก่ อิทธิพลจากเพื่อน การเข้าถึงแหล่งขาย ค่านิยมของการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และภาวะความเครียด
