Abstract:
การศึกษาเรื่อง ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเคมีเกษตรของเกษตรกร อําเภอมะขาม จังหวัดจันทบุรี โดยมีวัตถุประสงค์ประการแรก เพื่อศึกษาถึงปัจจัยด้านกระบวนการตัดสินใจและส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเคมีเกษตร หรือ ปุ๋ยเคมีเกษตร และอาหารเสริมพืชของเกษตรกร ในเขตอําเภอมะขาม จังหวัดจันทบุรี เพื่อพัฒนาการขายให้มีประสิทธิภาพ ประการที่สอง เพื่อศึกษาเปรียบเทียบถึงปัจจัยสําคัญในการเลือกซื้อเคมีเกษตรของเกษตรกร อําเภอมะขาม จังหวัดจันทบุรี โดยจําแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างคือ เกษตรกรที่มาซื้อเคมีเกษตรในเขตอําเภอมะขาม จังหวัดจันทบุรี จํานวน 400 ตัวอย่าง โดยใช้สถิติความถี่ (Frequency) ร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย ( ) และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (SD) นําข้อมูลมาประมวลผลโดยทดสอบด้วยสถิติการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple linear regression analysis) จากผลการศึกษาทําให้ผู้วิจัยค้นพบว่า ผลการศึกษาข้อมูลทั่วไปของเกษตรกร พบว่า ส่วนใหญ่ เป็นเพศชาย มีอายุอยู่ในช่วง 40-49ระดับการศึกษาปริญญาตรีมีจํานวนมากที่สุด มีระดับการศึกษาในระดับปริญญาตรีมีรายได้ผลผลิตเฉลี่ย 800,001-1,000,000 บาท และส่วนใหญ่มีพื้นที่ ในการทําเกษตร 31-50 ไร่ การทดสอบสมมติฐานพบว่ากระบวนการตัดสินใจซื้อกับระดับการตัดสินใจเลือกซื้อเคมีเกษตรของเกษตรกร มีความสัมพันธ์กันร้อยละ 25.0 ซื้อเมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า การตัดสินใจซื้อมีผลต่อระดับการเลือกซื้อมากที่สุด มีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยของตัวแปรอิสระในรูปคะแนนมาตรฐานเท่ากับ .400 รองลงมาคือ พฤติกรรมหลังการซื้อ เท่ากับ .158 การประเมินทางเลือก เท่ากับ .151 และการแสวงหาข้อมูลเท่ากับ -.105 และส่วนประสมทางการตลาดกับระดับการตัดสินใจเลือกซื้อเคมีเกษตรของเกษตรกร มีความสัมพันธ์กัน ร้อยละ 12.2 เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ด้านราคามีผลต่อระดับการเลือกซื้อมากที่สุด มีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยของตัวแปรอิสระในรูปคะแนนมาตรฐานเท่ากับ .184 รองลงมา เป็นด้านพนักงาน เท่ากับ .175 ด้านการจัดจําหน่าย เท่ากับ .148 และด้านการส่งเสริมการตลาด เท่ากับ .101
