สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสำหรับผู้บริหารระดับต้น วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา

สาวิตรี แก้วมณี

dc.contributor.advisor	ภัทรี ฟรีสตัด
dc.contributor.advisor	ชนิสรา แก้วสวรรค์
dc.contributor.author	สาวิตรี แก้วมณี
dc.contributor.other	มหาวิทยาลัยบูรพา. วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์
dc.date.accessioned	2023-05-12T02:47:39Z
dc.date.available	2023-05-12T02:47:39Z
dc.date.issued	2560
dc.identifier.uri	https://buuir.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/6398
dc.description	วิทยานิพนธ์ (บธ.ม.)--มหาวิทยาลัยบูรพา, 2560
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สำหรับผู้บริหารระดับต้น วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ 2. เพื่อศึกษาเครื่องมือประชาสัมพันธ์การตลาด (MPR) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สำหรับผู้บริหารระดับต้น วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ 3. เพื่อศึกษาสื่อประชาสัมพันธ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สำหรับผู้บริหารระดับต้น วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ปฏิบัติงานในนิคมอุตสาหกรรม จำนวน 4 นิคมที่ตั้งอยู่ในอำเภอเมืองศรีราชา จังหวัดชลบุรี และสัมภาษณ์ผู้บริหารโรงงานและบริษัทเอกชนรวม 20 คน เครื่องมือการวิจัยคือแบบสอบถาม และแบบสัมภาษณ์ที่ผ่านการหาคุณภาพด้านความตรงและความเชื่อมั่น โดยมีการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป SPSS for windows สถิติการแจงนับความถี่ร้อยละค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความแปรปรวนของตัวแปร (One-way ANOVA) และทดสอบความสัมพันธ์ของตัวแปร (Multiple linear regression) ผลการวิจัย พบว่า ตัวแปรที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สำหรับผู้บริหารระดับต้น อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติได้แก่ อาชีพ เครื่องมือประชาสัมพันธ์ ทางการตลาด (MPR) ประเภทสื่อสิ่งพิมพ์สื่อประชาสัมพันธ์ประเภทสื่อวิทยุ สื่อออนไลน์; เว็บไซต์ เฟซบุ๊ค และสื่อบุคคล; ศิษย์ปัจจุบัน ศิษย์เก่า โดยเครื่องมือประชาสัมพันธ์การตลาด (MPR) สื่อวิทยุ สื่อออนไลน์และสื่อบุคคล มีค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์เท่ากับ .20 .11 .16 และ .24 ตามลำดับ
dc.language.iso	th
dc.publisher	วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
dc.rights	มหาวิทยาลัยบูรพา
dc.subject	การศึกษาต่อเนื่อง -- การตัดสินใจ
dc.subject	การศึกษาต่อเนื่อง
dc.subject	มหาวิทยาลัยบูรพา -- สาขาวิชาการบริหารประชาสัมพันธ์และสื่อสารมวลชน
dc.title	สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสำหรับผู้บริหารระดับต้น วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
dc.title.alternative	Public reltions medi ffecting students' decision mking to study t grdute school of commerce burph university
dc.type	วิทยานิพนธ์/ Thesis
dc.description.abstractalternative	This research attempts 1. to studypersonal factors influencing decision making to further study to master of business administration program for young executive, 2. to study marketing public relations instrument (MPR) influencingdecision making to further study to master of business administration program for young executive, 3. to study public relations media influencing decision making to further study to master of business administration program for young executive. The subjects were 20 employees who are administratorsof factory or private company in four industrial estates located in Si Racha District, Chon Buri Province. Instruments in this study included interviews that have passed validity and reliability tests. The data obtained were analyzed with SPSS for Windows to find frequency, percentage, average, standard deviation, One-Way ANOVA, and Multiple Linear Regression. The findings reveal that variables influencing decision making to study master of business administration program for young executive at the statistically significant level included occupations, marketing public relation media in the types of printing, radio, online, websites, facebook as well as personal media consisting of current students and alumni through marketing public relation media. Radio, online media, and personal media earned the r-squared values of .20, .11, .16 and .24, respectively.
dc.degree.level	ปริญญาโท
dc.degree.discipline	การบริหารประชาสัมพันธ์และสื่อสารมวลชน
dc.degree.name	บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
dc.degree.grantor	มหาวิทยาลัยบูรพา