การพัฒนารูปแบบเครื่องมือพิสูจน์เอกลักษณ์ทางยาโดยใช้กลยุทธ์การตลาดสำหรับการคุ้มครองผู้บริโภค

ยุทธภูมิ มีประดิษฐ์; ภักดี สุขพรสวรรค์; ฐิตินันท์ เอื้ออานวย

dc.contributor.author	ยุทธภูมิ มีประดิษฐ์
dc.contributor.author	ภักดี สุขพรสวรรค์
dc.contributor.author	ฐิตินันท์ เอื้ออานวย
dc.contributor.other	มหาวิทยาลัยบูรพา. คณะเภสัชศาสตร์
dc.date.accessioned	2020-02-05T01:44:13Z
dc.date.available	2020-02-05T01:44:13Z
dc.date.issued	2561
dc.identifier.uri	http://dspace.lib.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/3760
dc.description.abstract	งานวิจัยเรื่อง การพัฒนารูปแบบเครื่องมือพิสูจน์เอกลักษณ์ทางยาโดยใช้กลยุทธ์การตลาดสำหรับการคุ้มครองผู้บริโภค มีวัตถุประสงค์ เพื่อค้นหาความต้องการที่เหมาะสมของการพัฒนาเครื่องมือพิสูจน์เอกลักษณ์ทางยา การวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเทคนิคเดลฟาย (Delphi Technique) มีกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มผู้เชี่ยวชาญ 15 คน ได้แก่ เภสัชโรงพยาบาล 5 คน เภสัชกรชุมชน 5 คน และอาจารย์เภสัชศาสตร์ 5 คน สุ่มตัวอย่างแบบ purposive non probability sampling ทำการสอบถามสามรอบ ผลการวิจัยยพบว่า 1. ด้านสินค้าหรือความต้องการ ของลูกค้า ขนาดไม่ควรใหญ่มากเกินไป ไม่ควรเกิน 1 ฟุต ควรมีการใช้งานทีไม่ยุ่งยาก อ่านผลได้แม่นยำ เคลื่อนย้ายได้สะดวก สามารถเชื่อมต่อกับฐานข้อมูล อื่นได้ มีความปลอดภัยในการใช้งาน ควรใช้แสงให้สว่างน้อยที่สุด และทำเป็นรูปแบบแอปพลิเคชั่นในมือถือ 2. ด้านราคาหรือความคุ้มค่า ไม่ควรเกิน 10,000 บาท ให้มีผู้สนับสนุนออกค่าใช้จ่ายให้ครอบคลุมยาที่มีอยู่ในประเทศไทย มีการเชื่อมต่อฐานข้อมูลเป็นวงกว้าง 3. ด้านการจัดจำหน่ายหรือความสะดวกในการเข้าถึงสินค้า ควรมีในหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับเรื่องยา แผนกเภสัชกรรมควรเป็นเจ้าภาพในการดูแลเครื่องมือ 4. ด้านการสื่อสารให้เข้าถึงลูกค้าหรือการนำข้อมูลให้ลูกค้ารับรู้ ควรมีการอบรมการใช้งาน ประชาสัมพันธ์ให้บุคลากรด้านสาธารณสุข สรุป ทฤษฎีการตลาด 4P ประกอบด้วย สินค้า ราคา สถานที่ การรับรู้ สามารถ นำมาประยุกต์ใช้ในการค้นหาความต้องการเครื่องมือพิสูจน์เอกลักษณ์ของยา ได้ เพื่อนำข้อมูลที่ได้ไปใช้สำหรับการเครื่องมือดังกล่าวหาเกิดขึ้นจริงในอนาคต	th_TH
dc.description.sponsorship	โครงการวิจัยประเภทงบประมาณเงินรายได้จากเงินอุดหนุนรัฐบาล (งบประมาณแผ่นดิน) ประจาปีงบประมาณ พ.ศ. 2560	th_TH
dc.language.iso	th	th_TH
dc.publisher	คณะเภสัชศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา	th_TH
dc.title	การพัฒนารูปแบบเครื่องมือพิสูจน์เอกลักษณ์ทางยาโดยใช้กลยุทธ์การตลาดสำหรับการคุ้มครองผู้บริโภค	th_TH
dc.title.alternative	The development of drug identification appliance by marketing strategy for consumer protection	en
dc.type	Research	th_TH
dc.author.email	yutthapoom@buu.ac.th	th_TH
dc.author.email	phakdee@go.buu.ac.th	th_TH
dc.author.email	atitinun@gmail.com	th_TH
dc.year	2561	th_TH
dc.description.abstractalternative	This study aimed to find the appropriate requirements of the development of drug identification tools. It was a qualitative research using Delphi Technique. The purposive sampling was a group of 15 experts, including 5 pharmacists working in hospitals, 5 community pharmacists and 5 Pharmaceutical Sciences lecturers. Three sets of questionnaires were administrated to obtain data. The results were fist, products or customers’ needs were the size should not be large more than 1 foot, easy to use, high accuracy, easy to move, easy to connect to other databases, able to use with low lights, and using the application platform for the mobile phone. Second, the price or value should not exceed 10,000 baht. The information in database should cover all medicines that are available in Thailand, and the database should be interconnected. For the distribution or accessibility of the products, there should have some agents which provide information about medicines, and the Pharmaceutical Department should host the agents. Lastly, communication to reach customers or to provide information to customers to know should have training courses for the public. In conclusion, the marketing mix theory, consisting of products, prices, locations, perceptions, can be applied to find the needs for drug identification tools in order to use the information that has been used for the alleged tools in the future.	en
dc.keyword	เอกลักษณ์ทางยา	th_TH
dc.keyword	กลยุทธ์ทางการตลาด	th_TH