ประสิทธิผลของการใช้กลยุทธ์สื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ: ประกันชีวิตใน สปป.ลาว (นครหลวงเวียงจันทน์)

สาวิตรี บิณฑสันต์; สุชนนี เมธิโยธิน; ปัทมนันท์ หิรัญธีรวัฒน์; นพดล เดชประเสริฐ

dc.contributor.author	สาวิตรี บิณฑสันต์
dc.contributor.author	สุชนนี เมธิโยธิน
dc.contributor.author	ปัทมนันท์ หิรัญธีรวัฒน์
dc.contributor.author	นพดล เดชประเสริฐ
dc.contributor.other	วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์
dc.date.accessioned	2019-03-25T09:18:45Z
dc.date.available	2019-03-25T09:18:45Z
dc.date.issued	2556
dc.identifier.uri	http://dspace.lib.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/2685
dc.description.abstract	การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบการรับรู้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และวิเคราะห์ผลของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อการรับรู้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ กลุ่มตัวอย่างได้แก่ประชาชนใน สปป. ลาว (นครหลวงเวียงจันทร์) จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้นโดยผ่านเกณฑ์การตรวจสอบความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหาจากผู้ทรงคุณวุฒิ และผลการทดสอบเครื่องมือมีค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามเท่ากับ 0.98 การวิเคราะห์ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป สถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยของการรับรู้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการโดยใช้ t-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางแบบเดียว (One-way ANOVA) ทดสอบความแตกต่างรายคู่ด้วย LSD และวิเคราะห์ผลของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีต่อการรับรู้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการด้วยการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มี เพศ อายุ และสถานภาพสมรสแตกต่างกัน มีการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ และประสิทธิภาพของการใช้สื่อสารการตลาดแบบบูรณาการแตกต่างกันอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ แต่เมื่อจำแนกตามระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยของครอบครัว พบว่ามีการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและประสิทธิผลของการใช้สื่อสารการตลาดแบบบูรณาการแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ปัจจัยที่มีผลต่อประสิทธิผลของการใช้การสื่อสารการตลาดแบบบุรณาการอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ประกอบด้วย 8 ปัจจัย ได้แก่ การโฆษณา การส่งเสริมการขาย การจัดอีเวน การประชาสัมพันธ์ การตลาดทางตรง การตลาดออนไลน์ การตลาดแบบปากต่อปาก และการขายโดยบุคคล โดยสามารถอธอบายความผันแปรของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการได้ร้อยละ 47.9 โดยเขียนเป็นสมการพยากรณ์ในรูปคะแนนมาตรฐานได้ดังนี้ Z = 0.145(X1)+0.153(X2)+0.161(X3)+0.187(X4)+0.125(X5)+0.208(X6)+0.034(X7)+0.185(X8)	th_TH
dc.language.iso	th	th_TH
dc.subject	การตลาด	th_TH
dc.subject	การสื่อสารทางการตลาด	th_TH
dc.subject	ประกันชีวิต - - ลาว	th_TH
dc.subject	สาขาเศรษฐศาสตร์	th_TH
dc.title	ประสิทธิผลของการใช้กลยุทธ์สื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ: ประกันชีวิตใน สปป.ลาว (นครหลวงเวียงจันทน์)	th_TH
dc.title.alternative	Effectiveness of integrate marketing communication (IMC) strategies for life insurance Vientiane capital LAOS PDR	en
dc.type	บทความวารสาร	th_TH
dc.issue	1
dc.volume	8
dc.year	2556
dc.description.abstractalternative	This research has the objectives to study and compare the integrated markwting communication perception and to analyze the effect of demographics on the integrated marketing communication perception. The samples are 400 people in Vientiane, Laos PDR. The research tool is questionnaire that the researcher developed by herself which passed the content validity test from experts, and had a reliability value of 0.98. Data were analyzed with a software package. Statistics used include frequency. Percentage, mean, standard deviation, t-test, One-way ANOVA with LSD, and multiple regression analysis. This study finds that people with differences in gender, age, and marital status have different intergrated marketing communication perception and integrated marketing communication effectiveness, but not statistically significant. However, people with differences in education and averageb family income have statistically different integrated marketing communication perception and integrated marketing communication effectiveness at the .05 level of significance. Factors that significantly affect the effectiveness of integrated marketing communication usage Are these eight factors; advertising, promotion, event marketing, public relation, direct marketing, on-line marketing, word-of-mouth marketing, and personal selling. These eight factors can explain 47.9% of the variation in the integrated marketing communication, and can be written in standard score equation from as follows; Z = 0.145(X1)+0.153(X2)+0.161(X3)+0.187(X4)+0.125(X5)+0.208(X6)+0.034(X7)+0.185(X8)	en
dc.journal	วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์ = Journal of Graduate School of Commerce Burapha Review
dc.page	83-92.