ปัจจัยที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อทาวน์เฮาส์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ

ชัยวัฒน์ ทองสง่า; ระพีพร ศรีจำปา

dc.contributor.author	ชัยวัฒน์ ทองสง่า
dc.contributor.author	ระพีพร ศรีจำปา
dc.contributor.other	มหาวิทยาลัยบูรพา. วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์
dc.date.accessioned	2019-03-25T09:16:06Z
dc.date.available	2019-03-25T09:16:06Z
dc.date.issued	2555
dc.identifier.uri	http://dspace.lib.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/2592
dc.description.abstract	นวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ปัจจัยทางจิตวิทยา ปัจจัยด้านสังคม ปัจจัยทางวัฒนธรรม ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อทาวน์เฮาส์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ที่ซื้อทาวน์เฮาส์ในจังหวัดสมุทรปราการ จำนวน 405 คน และเลือกกลุ่มตัวอย่างโดยวิธีการสุ่มแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 31-40ปี มีสถานภาพสมรส มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน/รับจ้าง มีรายได้ต่อเดือนไม่เกิน 30000 บาท และจำนวนสมาชิกในครอบครัว 2-3 คน และจากการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยทางจิตวิทยา ปัจจัยด้านสังคม ปัจจัยทางวัฒนธรรม และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อทาวน์เฮาส์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยด้านผลิตภัณฑ์ มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อทุกด้าน ยกเว้นการรับรู้ปัญหา ด้านราคา มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อทุกด้าน ด้านการจัดจำหน่าย มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อ ด้านการตัดสินใจซื้อ และด้านการส่งเสริมการตลาดมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อทุกด้าน ยกเว้นการตัดสินใจซื้อ	th_TH
dc.language.iso	th	th_TH
dc.subject	การตัดสินใจ	th_TH
dc.subject	ตึกแถว	th_TH
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค - - ไทย - - สมุทรปราการ	th_TH
dc.subject	สาขาเศรษฐศาสตร์	th_TH
dc.title	ปัจจัยที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อทาวน์เฮาส์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ	th_TH
dc.type	บทความวารสาร	th_TH
dc.issue	1
dc.volume	7
dc.year	2555
dc.description.abstractalternative	The propose of this research is to study the effects of demographic factor, psychology facto, social factor, cultural factor and marketing mix on consumers buying decision for townhouses in Samutprakarn. Questionnaire was used to collect data from a sample of 405 prospective townhouses consumer. The data was analyzed in terms of descriptive statistics and Multiple Regression Analysis. The result reseal that most respondents are female, married, aged 31-40 years, hold a bachelor’s degree, work as employees, earn lower than 30,000 bath, and have 2-3 family members. The hypothesis testing indicates that psychology factor, social factor, cultural factor and marketing mix also significantly affect buying decision for townhouses at 0.05 level of significance. The marketing mix factors affect consumers’ decision as follow: product affect townhouse buying decision in all process expect problem perception process, price affects townhouses buying decision in all process, place affects townhouses buying decision in all process and promotion affect townhouse buying decision in all process expect decision process.	en
dc.journal	วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์ = Journal of Graduate School of Commerce Burapha Review.
dc.page	65-78.