JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
| dc.contributor.author | ตวงทอง สรประเสริฐ | |
| dc.contributor.other | มหาวิทยาลัยบูรพา. คณะมนุษยศาตร์และสังคมศาสตร์ | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-09T04:18:25Z | |
| dc.date.available | 2026-02-09T04:18:25Z | |
| dc.date.issued | 2562 | |
| dc.identifier.uri | https://buuir.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/17636 | |
| dc.description | งานวิจัยได้รับทุนสนับสนุนจากงบประมาณเงินรายได้ คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ประจำปีงบประมาณ 2561 | th_TH |
| dc.description.abstract | งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง 1. กลยุทธ์การจัดจำหน่ายของผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์สารคดีในประเทศไทย 2.กระบวนการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายของผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์สารคดีในประเทศไทย และ 3. ปัจจัยที่เป็นองค์ประกอบสำคัญของการดำเนินธุรกิจจัดจำหน่ายภาพยนตร์สารคดีในประเทศไทยได้อย่างเข้มแข็ง ผลการวิจัยพบว่ากลยุทธ์สำคัญที่ Documentary Club ใช้ในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์สารคดีให้ประสบความสำเร็จ มีทั้งสิ้น 7 ประการ คือ 1. การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย 2. หาจุดขายและแบ่งช่วงเวลาที่จะสื่อสาร 3.คำนึงถึงกระแสนิยม 4. สื่อสารผ่านสื่อออนไลน์ 5. สร้างการบอกต่อ 6. การต่อยอดด้วยสื่อกิจกรรม และ 7.ยืดอายุสินค้า ในส่วนกระบวนการสื่อสารที่ใช้ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ไปยังกลุ่มผู้ชมเป้าหมายนั้น มีการแบ่งช่วงเวลาในการสื่อสารออกเป็น 3 ช่วง คือ ช่วงแนะนำตัว ช่วงกระชับความสัมพันธ์ ช่วงร่วมสนุกชิงรางวัล และช่วงช่วยกันกระจายข่าวองค์ประกอบสำคัญของการดำเนินธุรกิจจัดจำหน่ายภาพยนตร์สารคดีในประเทศไทยได้อย่างเข้มแข็งของDocumentary Club คือ การมีบุคลากรที่มีประสบการณ์และความเข้าใจในสินค้าภาพยนตร์เป็นอย่างดี มีสื่อมวลชนและผู้มีอิทธิพลในโลกออนไลน์ที่เป็นเครือข่ายพันธมิตรที่เข้มแข็ง และมีการสื่อสารแบรนด์ความเป็น Documentary Club ที่ชัดเจน | th_TH |
| dc.language.iso | th | th_TH |
| dc.publisher | คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา | th_TH |
| dc.subject | ภาพยนตร์สารคดี | th_TH |
| dc.title | กลยุทธ์การจัดจำหน่ายภาพยนต์สารคดีในประเทศไทย กรณีศึกษา : Documentary Club | th_TH |
| dc.title.alternative | Distribution strategies of documentary film in Thailand case study: Documentary Club | th_TH |
| dc.type | Research | th_TH |
| dc.year | 2562 | th_TH |
| dc.description.abstractalternative | The objectives of qualitative research were to study: 1) distribution strategies of documentary film distributors in Thailand; 2) communication process of Thai documentary film distributors to target groups; and 3 ) crucial factors for operating documentary film distribution business firmly. The findings proved that there were seven vital strategies implemented by Documentary Club to distribute documentary film successfully: 1) target group designation; 2) determine selling point and communication timing 3) trend following; 4) social media utilization; 5) wordof-mouth; 6) activities; and 7) extend run time in theaters. The advertisement targeting audiences in communication process divided communication timing into three periods: film introduction, strengthen relationship between contents and audiences, lucky prize and create earned media to disseminate film information. The significant components used by Documentary Club to operate documentary film distribution firmly consisted of experienced personnel, good understanding in film product, partner with medias and online influencers and strong and obvious Documentary Club brand communication. | th_TH |
