ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมของประชากรเขตพื้นที่บางนา กรุงเทพมหานคร

เทพฤทธิ์ สมบูรณ์ผล

dc.contributor.advisor	กฤช จรินโท
dc.contributor.author	เทพฤทธิ์ สมบูรณ์ผล
dc.contributor.other	มหาวิทยาลัยบูรพา. วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์
dc.date.accessioned	2023-05-12T02:47:38Z
dc.date.available	2023-05-12T02:47:38Z
dc.date.issued	2560
dc.identifier.uri	https://buuir.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/6393
dc.description	งานนิพนธ์ (บธ.ม.)--มหาวิทยาลัยบูรพา, 2560
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมของประชากรเขตพื้นที่บางนากรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ ผู้วิจัยได้นำแบบสอบถามไปแจกให้กับกลุ่มตัวอย่างในเขตพื้นที่บางนา โดยได้แจกแบบสอบถามในเขตพื้นที่บางนาระหว่างเดือนสิงหาคมถึงเดือนกันยายน พ. ศ. 2556 ด้วยวิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างโดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถามการวิเคราะห์ข้อมูลใช้โปรแกรม SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ค่าสถิติพื้นฐาน ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชายโดยมีอายเุฉลี่ยอยรู่ ะหวา่ ง 32-49 ปี และมีสถานภาพสมรสแล้ว ระดับการศึกษาของผูต้อบแบบสอบถามอยู่ในระดับปริญญาตรี และประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน/ ห้างร้าน มีรายได้ต่อเดือน 60,001-80,000 บาท และมีจำนวนสมาชิกในครอบครัว 3-4 คน และพบว่า PDB ที่แตกต่างกัน มีผลต่อ 3I Model ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ (R) ระหว่างตัวแปรต้น คือ ภาพลักษณ์ด้านความน่าเชื่อถือ ภาพลักษณ์ ด้านบริษัทผู้ผลิตกับตัวแปรตามคือ 3I Model ได้แก่ อัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand identity), คุณค่าแท้จริงของแบรนด์ (Brand integrity) และภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ (Brand image) ซึ่งมีค่าเท่ากับ 0.349 พบว่า ตัวแปรต้นและตัวแปรตามมีความสัมพันธ์กัน มีค่าสัมประสิทธิ์การตัดสินใจ (R square) เท่ากับ 0.122 หมายความว่า การเปลี่ยนแปลงของส่วนประกอบ PDB ในด้านภาพลักษณ์ ส่งผลต่อ 3I Model ร้อยละ 12.20 ส่วนค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์เมื่อปรับแล้ว (Adjusted R squarer) เท่ากับ 0.119 และพบว่า 3I Model ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมในเขตพื้นที่บางนาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ (R) ระหว่างตัวแปรต้นคือคุณค่าแท้จริงของแบรนด์ อัตลักษณ์ของแบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์กับตัวแปรตามคือ พฤติกรรมการเลือกซื้อ คอนโดมิเนียมในเขตพื้นที่บางนา ซึ่งมีค่าเท่ากัย 0.313 พบว่า ตัวแปรต้นและตัวแปรตาม มีความสัมพันธ์กัน มีค่าสัมประสิทธิ์การตัดสินใจ (R square) เท่ากัย 0.098 หมายความว่า การเปลี่ยนแปลงของ Model ทางการตลาด 3I ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียม ในเขตพื้นที่บางนาร้อยละ 9.800 ส่วนค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์เมื่อปรับแล้ว (Adjusted R squarer) เท่ากับ 0.091
dc.language.iso	th
dc.publisher	วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
dc.rights	มหาวิทยาลัยบูรพา
dc.subject	อาคารชุด
dc.subject	อาคารชุด -- การตลาด
dc.subject	มหาวิทยาลัยบูรพา -- สาขาวิชาการจัดการธุรกิจโลก
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค -- การตัดสินใจ
dc.title	ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมของประชากรเขตพื้นที่บางนา กรุงเทพมหานคร
dc.title.alternative	The fctors ffecting condominium buying behviors of residents of bngn district, bngkok
dc.type	วิทยานิพนธ์/ Thesis
dc.description.abstractalternative	The present study aims to examine the factor affecting condominium buying behaviors of residents of Bangna District, Bangkok. Using convenience sampling technique, the researcher distributed 400 copies of the questionnaire to the sample group in Bangna District from August to September 2013. A questionnaire was an instrument in this study. SPSS for Windows was used to analyze simple statistics. The findings showed that most respondents were male who were in the age range 32-49 years old and they were married. These respondents reported holding bachelor degree and worked as employees of companies or stores. They earned 60,001-80,000 Baht monthly and there were 3-4 members in their families. The results suggested that different PDB affected 3I Model. The correlation coefficient (R) between independent variables (image on reliability and manufacturers) and dependent variables (brand identity, brand integrity, and brand image) was 0.349. The coefficient of correlation was 0.122 which means that the change of PDB in image affected 3I Model for 12.20%. With the Adjusted R Square was 0.119, 3I Model affected the condominium buying behavior in Bangna District. The correlation coefficient between independent variables, i.e. brand identity, brand integrity, and brand image, and dependent variables (the buying behavior) was 0.313. There was a relationship between the dependent variables and independent variables. Having adjusted R square value 0.098 means that the change of 3I marketing Model affected condominium buying behavior in Bangna District at 9.800%. The adjusted R square was 0.091.
dc.degree.level	ปริญญาโท
dc.degree.discipline	การจัดการธุรกิจโลก
dc.degree.name	บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
dc.degree.grantor	มหาวิทยาลัยบูรพา