รูปแบบธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงกีฬามวยไทย : เมืองกีฬาจังหวัดชลบุรี

นาคิน คำศรี; รังสฤษฏ์ จำเริญ; ประวิทย์ ทองไชย

dc.contributor.author	นาคิน คำศรี
dc.contributor.author	รังสฤษฏ์ จำเริญ
dc.contributor.author	ประวิทย์ ทองไชย
dc.contributor.other	มหาวิทยาลัยบูรพา. คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา	th
dc.date.accessioned	2023-03-18T13:30:59Z
dc.date.available	2023-03-18T13:30:59Z
dc.date.issued	2564
dc.identifier.uri	http://dspace.lib.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/5132
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงกีฬามวยไทยต้นแบบที่มีศักยภาพในการสร้างมูลค่าเพิ่มแก่ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงกีฬามวยไทย และเพื่อจัดทำแนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่มและรูปแบบธุรกิจที่เหมาะสมสำหรับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงกีฬามวยไทย การศึกษานี้เป็นวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interview) กลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 17 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ผลการวิจัยพบว่า 1. กิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงมวยไทยต้นแบบ ได้แก่ กิจกรรมเรียนรู้ศิลปะมวยไทย โดย สถาบันสอนมวยไทย 2. ได้รับรูปแบบแนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่ม 4 แนวทางหลัก ได้แก่ การตลาดที่ตอบสนองคุณค่าจากการใช้งานจริง (Functional Value) การตลาดที่ตอบสนองคุณค่าทางอารมณ์ (Emotional Value) การตลาดที่ตอบสนองคุณค่าทางสังคม (Social Value) การตลาดที่ตอบสนองคุณค่าทางประสบการณ์ (Epistemic Value) และองค์ประกอบรูปแบบธุรกิจที่เหมาะสม ได้แก่ การสร้างมูลค่า การจัดการ มาตรฐานของสถานประกอบการ หลักสูตรการสอน การมีส่วนร่วมของชุมชน และการรับผิดชอบต่อสังคม	th_TH
dc.description.sponsorship	โครงการวิจัยประเภทงบประมาณเงินรายได้จากกองทุนวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยบูรพา ประจำปี พ.ศ. 2562	th_TH
dc.language.iso	th	th_TH
dc.publisher	คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา	th_TH
dc.subject	มวยไทย	th_TH
dc.subject	กีฬากับการท่องเที่ยว	th_TH
dc.subject	การท่องเที่ยวเชิงกีฬา - - ไทย - - ชลบุรี	th_TH
dc.subject	การท่องเที่ยวเชิงกีฬา	th_TH
dc.title	รูปแบบธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงกีฬามวยไทย : เมืองกีฬาจังหวัดชลบุรี	th_TH
dc.title.alternative	Muay Thai sports tourism business model: Sports City, Chonburi Province	th_TH
dc.type	Research	th_TH
dc.author.email	nakin@buu.ac.th	th_TH
dc.author.email	rangsaritj@buu.ac.th	th_TH
dc.author.email	prawitt@buu.ac.th	th_TH
dc.year	2564	th_TH
dc.description.abstractalternative	The purpose of this research is to study Thai boxing tourism that adds a lot of value to enterprises in the industry. Also, it aims to provide a proper business model and value-added methodology for Thai boxing tourism. This research is qualitative research, which adopts an in-depth interview method and uses content analysis given by 17 participants as a research tool. The research revealed 1. Thai boxing tourism activity model such as the art of Thai boxing learning activities by the Thai Boxing Training institute. 2. Value-added model which consists of 4 main methods: Functional Value, Emotional Value, Social Value, and Epistemic value with appropriate business elements such as value added, management, establishment standard, learning program, community participation, and social responsibility.	th_TH