การจัดการพฤติกรรมผู้บริโภคขององค์กรมีเดีย

สุชนนี เมธิโยธิน; ทัศพร นันทมงคล

dc.contributor.author	สุชนนี เมธิโยธิน
dc.contributor.author	ทัศพร นันทมงคล
dc.contributor.other	มหาวิทยาลัยบูรพา. วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์
dc.date.accessioned	2019-03-25T09:18:45Z
dc.date.available	2019-03-25T09:18:45Z
dc.date.issued	2555
dc.identifier.uri	http://dspace.lib.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/2688
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ฟังที่มีต่อความต้องการการรับฟังรายการสวัสดีเมืองชล เอฟ. เอ็ม. 99.75 เมกะเฮิรตซ์ ของ ผู้ฟังในจังหวัดชลบุรี และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านรูปแบบรายการ เนื้อหารายการ วิธีการดำเนินรายการ และความต้องการของประชาชนที่มีต่อรายการสวัสดีเมืองชล เอฟ. เอ็ม .99.75 เมกะเฮิร์ตซ์ ของผู้ฟังในจังหวัดชลบุรี กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้เป็นประชาชนที่อาศัยอยู่ในจังหวัดชลบุรี 4 เขต ได้แก่ อำเภอศรีราชา อำเภอเมือง อำเภอบางละมุง และอำเภอพานทอง ซึ่งเป็นพื้นที่ที่มีระดับการรับฟังคลื่นความถี่ เอฟ.เอ็ม. 99.75 เอกะเฮิรตซ์ ในระดับดีเยี่ยม จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วยแบบสอบถามปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ตอบแบบสอบถาม แบบสอบถามปัจจัยด้านรูปแบบรายการ แบบสอบถามปัจจัยด้านเนื้อหารายการ แบบสอบถามวิธีการนำเสนอรายการ และแบบสอบถามความต้องการรับฟังรายการสวัสดีเมืองชล เอฟ.เอ็ม. 99.75 เมกะเฮิรตซ์ ของผู้ฟังในจังหวัดชลบุรี ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลที่มีอายุ และอาชีพ ที่แตกต่างกันจะตอบสนองความต้องการรับฟังรายการสวัสดีเมืองชล เอฟ.เอ็ม. 99.75 เมกะเฮิรตซ์ ของผู้ฟังในจังหวัดชลบุรี แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และปัจจัยด้านวิธีการนำเสนอรายการ ด้านอารมณ์ของรายการ และด้านเพลงประกอบ มีผลต่อความต้องการของผู้ฟังรายการสวัสดีเมืองชล เอฟ. เอ็ม. 99.75 เมกะเฮิรตซ์ ของผู้ฟังในจังหวัดชลบุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05	th_TH
dc.language.iso	th	th_TH
dc.subject	ผู้ฟังวิทยุ	th_TH
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค	th_TH
dc.subject	รายการวิทยุ	th_TH
dc.subject	สถานีวิทยุ	th_TH
dc.subject	สาขาเศรษฐศาสตร์	th_TH
dc.title	การจัดการพฤติกรรมผู้บริโภคขององค์กรมีเดีย	th_TH
dc.title.alternative	Managment behavior of media organizations	en
dc.type	บทความวารสาร	th_TH
dc.issue	2
dc.volume	7
dc.year	2555
dc.description.abstractalternative	The research aimed to investigate the personal factors of the audience in Chon Buri towards their listening needs to the radio programme’ Hello Chon Buri FM 99.75 MHz., and to study the relation between the radio programme them tunes, contents, programme presentation style, and the listening needs of the audience in Chon Buri to the radio programme ‘Hello Chon Buri FM 99.75 MHz. The sample was comprised of 400 participants who reside in Chon Buri in the following areas: Sri Racha, Muang, Banglamung, and Panthong where radio signal strength is excellent. The research tool was questionnaires asking about the personal factors of the participants, programme theme tunes, programme contents, programme presentation style, and the listening needs of the audience in Chon Buri to the radio programme ‘Hello Chon Buri FM 99.75 MHz. The results indicated that the personal factors in which age and career are different led the participants to respond to the listening needs to the radio programme ‘Hello Chon Buri FM 99.75 MHz. differently, a significance level of .05. Meanwhile, the factor of the programme theme tunes: ‘Around Insight into Chon Buri part and the part of ‘a Brainstotm: Thinking & Talking’ had an impact on the listening needs to the radio programme ‘Hello Chon Buri FM 99.75 MHz., a significance level of .05 The factors of the programme contents, news, non-fiction part had an effect on the listening needs to the radio programme ‘Hello Chon Buri FM 99.75 MHz., a significance level of .05. The factors of the programme presentation style in relation to the mood radio show and the programme music had an impact on the listening needs to the radio programme ‘Hello Chon Buri FM 99.75 MHz., a significance level of .05.	en
dc.journal	วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์ = Journal of Graduate School of Commerce Burapha Review
dc.page	37-45.