การเปิดรับสื่อ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน ของนักวิ่งในประเทศไทย

สราลี สนธิ์จันทร์; วิรัตน์ สนธิ์จันทร์

dc.contributor.author	สราลี สนธิ์จันทร์
dc.contributor.author	วิรัตน์ สนธิ์จันทร์
dc.date.accessioned	2026-03-09T01:56:11Z
dc.date.available	2026-03-09T01:56:11Z
dc.date.issued	2568
dc.identifier.uri	https://buuir.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/17694
dc.description.abstract	งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การเปิดรับสื่อ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน ของนักวิ่งในประเทศไทย 2) อิทธิพลของการเปิดรับสื่อที่มีต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน ของนักวิ่งในประเทศไทย 3) อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน ของนักวิ่งในประเทศไทย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้วิธีการสำรวจด้วยแบบสอบถาม จากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน เลือกกลุ่มตัวอย่างโดยไม่อาศัยความน่าจะเป็น คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติการวิเคราะห์ถดถอย โดยกำหนดค่าระดับนัยสำคัญที่ 0.05 ผลการศึกษาพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับสื่อเฟซบุ๊ก มากที่สุด, มีความพึงพอใจปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ มากที่สุด และกระบวนการตัดสินใจมีการประเมินผลหลังการเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 มากที่สุด 2) การเปิดรับสื่อมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 7 ปัจจัย มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน โดยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ การเปิดรับสื่อและส่วนประสมทางการตลาด สามารถร่วมกันอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน ของนักวิ่งในประเทศไทย ได้ร้อยละ 69.6	th_TH
dc.description.sponsorship	คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา	th_TH
dc.language.iso	th	th_TH
dc.publisher	มหาวิทยาลัยบูรพา. คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา	th_TH
dc.subject	การรับรู้	th_TH
dc.subject	การสื่อสารทางการตลาด	th_TH
dc.subject	โฆษณา	th_TH
dc.subject	ส่วนประสมทางการตลาด	th_TH
dc.title	การเปิดรับสื่อ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน ของนักวิ่งในประเทศไทย	th_TH
dc.title.alternative	Media exposure and marketing mix factors influencing the decision marking on participating the Half Marathon of runners in Bangsaen 21 runnng event, Thailand	th_TH
dc.type	Research	th_TH
dc.year	2568	th_TH
dc.description.abstractalternative	This research investigates 1) the media exposure, service marketing mix, and decision-making of runners participating in the Bangsaen 21 Half Marathon in Thailand; 2) the influences of media exposure through the participation in the Bangsaen 21 Half Marathon of runners in Thailand; and 3) the influences of the service marketing mix on the decision-making of runners in the Bangsaen 21 Half Marathon in Thailand. This research is conducted using the quantitative method. The survey is used to gather the data from 400 samples. The non-probability sampling method is applied to choose the samples with the purposive sampling method. Data are analyzed by using descriptive statistics and regression analysis with a statistical significance level at 0.05. The findings revealed that 1) the samples exposed to content through Facebook with the highest level, had satisfaction of the service marketing mix on Product with the highest level, and the post-event evaluation in decision-making of the Bangsaen 21 Half Marathon with the highest level; 2) the exposure of media had an effect on participation in the Bangsaen 21 Half Marathon; and 3) the 7P’s marketing mix had an effect on participation in the Bangsaen 21 Half Marathon by the regression analysis. Together, media exposure and the marketing mix can explain 69.6% of the variability in decision-making regarding participation in the Bangsaen 21 Half Marathon among runners in Thailand.	th_TH